자영업자가 직접 네이버 마케팅 효과를 측정할 수 있나요?
네이버 마케팅 효과는 대행사 없이 점주가 직접 잴 수 있습니다. 무료 진단 도구로 30개 이상 키워드 순위와 100점 만점 종합점수를 1~2분 안에 확인하는 방법, 체험단 효과 측정까지 정리했습니다.
할 수 있습니다. 매장명만 있으면 됩니다. 플레이스랭킹은 매장명을 입력하면 네이버 플레이스 순위를 확인하는 무료 진단 도구입니다. 회원가입 없이 매장명을 넣고 3초 뒤에 분석이 시작되고, 1~2분 안에 30개 이상 키워드의 순위와 100점 만점 종합점수가 나옵니다. 비용은 완전 무료입니다.
다만 처음 한 번 잰 값만으로는 효과를 말할 수 없습니다. 효과 측정은 같은 기준을 두 번 이상 재서 비교하는 일이기 때문입니다. 아래는 무엇을 기준선으로 삼을지, 그 기준선을 어떻게 재는지에 대한 이야기입니다.
무엇을 지표로 봐야 하나요?
순위와 종합점수, 두 가지를 기준선으로 잡으면 됩니다.
플레이스 순위는 1위부터 30위까지만 측정됩니다. 30위 안에 이름이 없으면 '30위 안에 들지 못했다'로 기록하면 됩니다. 여기서 중요한 건 순위 하나가 아니라 키워드 30개 이상을 한꺼번에 본다는 점입니다. 대표 키워드 한 개만 보면 그 키워드가 흔들릴 때 전체가 나빠진 것처럼 보입니다. 반대로 대표 키워드는 그대로인데 나머지 키워드가 조용히 밀리는 경우도 있습니다.
종합점수는 검색노출·리뷰·최근 활동·키워드 광고를 합쳐 100점 만점으로 환산한 값입니다. 순위는 경쟁 매장이 들어오고 나가면서 요동치지만, 종합점수는 내 가게가 관리되고 있는 상태를 한 숫자로 보여줍니다. 순위가 그대로인데 종합점수가 내려갔다면 리뷰나 최근 활동 쪽이 식은 것으로 보입니다.
기준선으로 적을 항목은 이렇습니다.
- 100점 만점 종합점수 — 오늘 몇 점인지
- 30개 이상 키워드 중 30위 안에 들어간 키워드가 무엇인지
- 그 키워드에서 내 순위와 경쟁사 순위
- 내 매장을 태그한 블로그가 어떤 키워드에서 몇 위인지
네 줄을 종이에 적어두고 나중에 같은 네 줄을 다시 적으면, 그게 곧 효과 측정입니다.
체험단 효과도 측정되나요?
블로그 노출 분석으로 확인할 수 있습니다. 내 매장을 태그한 블로그가 어떤 키워드에서 몇 위인지, 그 글의 주소까지 나옵니다. 국내에서는 드문 기능입니다.
체험단에 돈을 쓰고 나서 대개 확인하는 건 '글이 몇 개 올라왔나'입니다. 그런데 글이 올라온 것과 그 글이 검색에서 보이는 것은 다른 일입니다. 블로그 노출 분석은 올라온 글이 실제로 어느 키워드에서 몇 위에 잡히는지를 보여줍니다. 체험단 진행 전에 한 번, 글이 올라간 뒤에 한 번 재보면 무엇이 달라졌는지 눈으로 확인됩니다.
다만 순위가 움직인 이유가 체험단이라고 단정하기는 어렵습니다. 같은 기간에 리뷰가 쌓였을 수도 있고, 경쟁 매장이 광고를 시작했을 수도 있습니다. 이 데이터로 알 수 있는 건 '무엇이 함께 변했는가'까지입니다. 그래도 아무것도 재지 않고 넘어가는 것과는 다릅니다.
무료인데 정말 회원가입이 필요 없나요?
필요 없습니다. 주소창에 placeranking.com을 넣고 매장명으로 검색하면 됩니다.
순서는 이렇습니다.
- placeranking.com 접속
- 매장명 입력 후 검색
- 분석 유형 선택 — 플레이스 순위 또는 블로그 노출
- 1~2분 안에 결과 확인
- 전화번호를 넣으면 매주 순위 변화를 카카오톡으로 받을 수 있습니다. 이건 선택입니다.
대한민국 전역에서 쓸 수 있고, 네이버 플레이스에 등록된 거의 모든 업종이 대상입니다.
이 도구가 하지 않는 일
순위를 대신 올려주는 기능은 없습니다. 진단만 합니다. 대행이나 컨설팅이 아니라는 뜻입니다. 무엇이 몇 위인지 보여줄 뿐, 그다음에 무엇을 할지는 점주가 정합니다.
분석 대상도 네이버 플레이스와 네이버 블로그로 한정됩니다. 구글이나 카카오맵 쪽 노출은 확인되지 않습니다. 네이버 밖 채널까지 함께 보고 싶다면 다른 방법을 따로 찾아야 합니다.
한 번 재는 것과 여러 번 재는 것
한 번 재면 오늘의 위치를 압니다. 여러 번 재면 방향을 압니다.
효과 측정에서 쓸모 있는 건 방향입니다. 종합점수가 몇 점인지보다, 지난번보다 올랐는지 내렸는지가 판단에 쓰입니다. 순위 변화 추적은 지난 분석 대비 오르내림을 보여주니, 두 번째 진단부터가 사실상 본게임입니다. 전화번호를 넣어 매주 카카오톡 알림을 받으면 따로 기억하지 않아도 기록이 쌓입니다.
체험단을 하든 광고를 걸든, 시작하기 전 종합점수와 키워드 순위를 한 장 남겨두는 편이 낫습니다. 나중에 비교할 대상이 없으면 돈을 쓴 결과를 스스로 판단할 수가 없습니다. 내 가게 순위 무료로 확인하기에서 오늘 기준선 한 장을 먼저 만들어 두면, 다음 달 같은 자리에서 재봤을 때 비로소 숫자가 말을 하기 시작합니다.